| dc.description.tableofcontents | İÇİNDEKİLER -- ÖZET, i -- ABSTRACT, ii -- İÇİNDEKİLER, iii -- Tablolar Listesi, vii -- Şekiller Listesi, xi -- ÖNSÖZ, xiii -- GİRİŞ, 1 -- 1.BÖLÜM: SOSYAL MEDYA -- 1.1.SOSYAL MEDYA KAVRAMI VE ÖZELLİKLERİ, 3 -- 1.1.1.Sosyal Medya Kavramı, 3 -- 1.1.2.Sosyal Medyanın Özellikleri, 5 -- 1.2.SOSYAL MEDYA TARİHİ, 7 -- 1.3.SOSYAL MEDYANIN AVANTAJLARI, 9 -- 1.4.SOSYAL MEDYA ORTAMLARI, 10 -- 1.4.1. İletişim Odaklı Sosyal Medya Ortamları, 10 -- 1.4.1.1.Bloglar(Ağ günceleri), 10 -- 1.4.1.2.Mikroblogging, 13 -- 1.4.1.3.Sosyal Ağ Hizmetleri, 18 -- 1.4.2.İşbirliği Ve Bilgi Paylaşımı Sağlayan Sosyal Medya Ortamları, 18 -- 1.4.2.1.Wiki siteleri, 18 -- 1.4.2.2.Sosyal İmleme Siteleri, 19 -- 1.4.3.İçerik Paylaşılan Sosyal Medya Ortamları, 20 -- 1.4.3.1.Fotoğraf ve Sanat Çalışmaları Paylaşım siteleri, 20 -- 1.4.3.2.Video, Müzik, ve Sesli Dosyaların Paylaşımını Sağlayan Siteler, 20 -- 1.4.3.3.Sunum Paylaşım Siteleri, 21 -- 1.4.3.4.Sanal Gerçeklik Siteleri, 21 -- 2. BÖLÜM: MARKA FARKINDALIĞI -- 2.1. MARKA FARKINDALIĞI KAVRAMI, 23 -- -- 2.2. MARKA FARKINDALIĞI UNSURLARI, 24 -- 2.3. FARKINDALIK PİRAMİDİ, 26 -- 2.4.MARKA FARKINDALIĞI YARATMA, 27 -- 2.5. MARKA FARKINDALIĞININ SAĞLANMASI, 29 -- 2.6. MARKA FARKINDALIĞI SAĞLAMAK İÇİN KULLANILAN YÖNTEMLER 30 -- 2.6.1. Anılmaya değer fark yaratmak, 30 -- 2.6.2. Bir slogan veya melodi kullanmak, 31 -- 2.6.3. Simge ile Karşılaşma ya da Sembol Oluşturma, 31 -- 2.6.4. Reklam Mesajları ya da Medyada Görünürlük, 31 -- 2.6.5.Etkinlik sponsorluğu, 32 -- 2.6.6.Marka genişletme, 32 -- 2.6.7.İpuçları kullanmak, 32 -- 2.6.8.Hatırlanma tekrar gerektirir, 33 -- 2.6.9.Hatırlanma Bonusu, 33 -- 2.7. MARKA FARKINDALIĞININ ÖLÇÜLMESİ, 34 -- 2.7.1.Marka Farkındalığının Bir Bileşeni Olarak Hatırlanırlığın Ölçümü, 34 -- 2.7.1.1. Destekli Marka Hatırlaması, 34 -- 2.7.1.2. Desteksiz Marka Hatırlaması, 35 -- 2.7.2. Marka Farkındalığının Ölçümü, 35 -- 3. BÖLÜM: MOBİLİTE VE MOBİL PAZARLAMA -- 3.1.MOBİLİTE KAVRAMI VE MOBİL İLETİŞİM, 38 -- 3.1.1.Mobilite Kavramı, 38 -- 3.1.2.Mobil İletişim, 40 -- 3.1.2.1.Mobil İletişim Kavramı, 40 -- 3.1.2.2.Mobil İletişim Araçları, 41 -- 3.1.2.2.1. Cep Telefonu, 42 -- 3.1.2.2.2. Akıllı Telefon( Smartphone), 42 -- 3.1.2.2.3. PDA (Avuç İçi Bilgisayarlar), 43 -- 3.1.2.2.4.Notebook (Diz Üstü Bilgisayar), 43 -- 3.1.2.2.5. Tablet Bilgisayarlar, 44 -- 3.1.2.2.6.GPS, 44 -- -- 3.2.MOBİL PAZARLAMA, 45 -- 3.2.1.Mobil Pazarlamanın Tanımı, 45 -- 3.2.2.Mobil Pazarlamanın Özellikleri, 46 -- 3.2.3.Mobil Pazarlama Ekosistemi, 48 -- 3.2.4. Mobil Pazarlama Amaçları, 49 -- 3.2.5. Mobil Pazarlamanın Avantajları ve Dezavantajları, 50 -- 3.2.6.Mobil Pazarlama Uygulamaları, 51 -- 3.2.6.1.Yaz, Yolla ve Kazan, 51 -- 3.2.6.2. Sms İle Oylama, 51 -- 3.2.6.3. Quiz ve yarışmalar, 52 -- 3.2.6.4. Mobil Oyunlar, 53 -- 3.2.6.5. MMS Uygulamaları, 53 -- 3.2.6.6. Mobil Etiket Uygulamaları, 53 -- 3.2.6.7. Mobil İnternet Uygulamaları, 53 -- 3.2.6.8. Toplu SMS Uygulamaları, 54 -- 3.2.6.9. Bluetooth ve RFID Uygulamaları, 54 -- 3.2.6.10. Konum Tabanlı Hizmetler, 55 -- 3.2.6.11.CRM Uygulamaları, 56 -- 4. BÖLÜM: MOBİL ETİKETLEME -- 4.1.MOBİL ETİKETLEMENİN TANIMI, TÜRLERİ VE KULLANIMI, 57 -- 4.1.1.Mobil Etiketlemenin Tanımı, 57 -- 4.1.2.Mobil Etiket Türleri, 58 -- 4.1.2.1. QR Kod, 58 -- 4.1.2.2. Data Matris Kod, 58 -- 4.1.2.3. Aztek Kod, 59 -- 4.1.2.4. Beetag kodlar, 59 -- 4.1.2.5. Microsoft-Tag, 60 -- 4.1.3. Mobil Etiketlerin Kullanımı, 60 -- 4.2. MOBİL ETİKETLEME ÖZELLİKLERİ, 63 -- 4.2.1. Bütün Yönlere (360o ) Yüksek Hızda Veri Okuma Özelliği, 63 -- 4.2.2. Hata düzeltme Özelliği, 63 -- -- 4.2.3. Sembollerin Bağlantılanma Özelliği, 64 -- 4.2.4.Kodun Gizlenebilme Özelliği, 64 -- 4.2.5.Kolay Çözümlenebilme Özelliği, 64 -- 4.3. MOBİL ETİKETLEME KULLANIMIN FAYDALARI, 65 -- 4.4.MOBİL ETİKETLEME UYGULAMALARI, 66 -- 4.4.1.Perakende Sektöründe Mobil Etiketleme Uygulamaları, 67 -- 4.4.2.Yayıncılık Sektöründe Mobil Etiketleme Uygulamaları, 73 -- 4.4.3.Taşımacılık Sektöründe Mobil Etiketleme Uygulamaları, 76 -- 4.4.4.Sağlık Sektöründe Mobil Etiketleme Uygulamaları, 80 -- 4.4.5.Mobil Etiketlerin Diğer Uygulama Alanları, 82 -- 5. BÖLÜM: SOSYAL MEDYADA MOBİL ETİKETLEME FARKINDALIĞI: SOSYAL MEDYA TÜKETİCİLERİ ÜZERİNDE BİR ARAŞTIRMA -- 5.1.ÇALIŞMANIN AMACI VE ÖRNEK HACMİNİN BELİRLENMESİ, 89 -- 5.2.ÇALIŞMANIN ANKET FORMUNUN HAZIRLANMASI, 89 -- 5.3.ÇALIŞMANIN MODELİ, 90 -- 5.5.ÇALIŞMANIN KAPSAMI VE KISITLARI, 92 -- 5.6.VERİLERİN ANALİZİ VE BULGULAR, 92 -- 5.6.1.Çalışmanın Modeline İlişkin Tanımlayıcı İstatistikler, 93 -- 5.6.2.Sosyal Medya Tüketicilerinin Mobil Etiketleme Farkındalık Düzeyleri Üzerinde Etkili Olan Faktörlere İlişkin Tanımlayıcı İstatistikler, 99 -- 5.6.3. Çalışmanın Hipotez Testleri, 105 -- 5.6.4.Sosyal Medya Tüketicilerinin Mobil Etiketleme Farkındalıkları Arasındaki Farklılıklara Dair Tanımlayıcı Analizler, 110 -- SONUÇ, 131 -- KAYNAKÇA, 134 -- EK 1. Online Anket Formu, 150 -- | en_US |
