Yazar "Çakaröz, Kübra Müge" seçeneğine göre listele

Listeleniyor 1 - 7 / 7
  • Küçük Resim
    Öğe
    Changes in Consumer Behavior during the COVID-19 Pandemic: A Comparative Analysis between Polish and Turkish Consumers
    (MDPI, 2022) Bareja-Wawryszuk, Ola; Pajewski, Tomasz; Çakaröz, Kübra Müge; Kavas, Baki
    Undoubtedly, the COVID-19 pandemic has left an indelible mark on every aspect of human life, and, perhaps most significantly, on the operation of the world’s economy. Restrictions and limitations on freedom of movement had a clear impact on the ways in which companies and households functioned, and consumer behaviors and purchasing habits were demonstrably influenced in turn. Thus, the aim of this article is to illustrate these changes in light of the pandemic and, moreover, to highlight the related challenges pertaining to purchasing practices and consumer concerns. The study sample focused on students from Poland and Turkey, with data gathered using an online survey method. The resulting data were subsequently analyzed with the SPSS 26 program. The application of Pearson Chi-Square methods, as well as the analysis of descriptive statistics such as percentage and frequency, revealed significant differences between the two countries. As a result of the comparative analysis, clear differences were demonstrated in the nature of changes in consumer behavior between respondents from Turkey and Poland, most strikingly, the fact that the purchasing habits of respondents in Turkey have changed to a greater extent. It has been observed that limitations imposed during the COVID-19 pandemic had a greater impact on consumer behavior, particularly for students in Turkey.
  • Küçük Resim
    Öğe
    Consumer View on the Axis of Diderot Effect and Unplanned Purchase
    (MEHMET AKİF ERSOY ÜNİVERSİTESİ, 2022) Çakaröz, Kübra Müge; Kılıç, Sabiha; Civek, Funda
    People's shopping habits are changing day by day.Consumers' point of view towards the product has turned into an emotional quality rather than a material quality.Emotional consumers pay attention that their products are compatible with each other.This situation triggers the Diderot Effect in consumers.With this feeling,the consumer displays a continuous buying behavior.It directs the consumer,acting with the domino effect logic,to unplanned purchases.When consumers buy an initial product,they start to think that they also need other products with the logic of induction.In order to finalize this situation, they tend to buy complementary products.This instinctive desire for integrity is described as the Diderot Effect.The aim of the study is to examine the Diderot Impact Levels and Unplanned Buying trends of the consumers.The research data were obtained through a survey applied on social media.In the analysis of the data, descriptive statistics, percentage and frequency,ANOVA and Chi-Square analysis were used.The reliability of the scales used in the study was tested with the Cronbach Alpha method, and the scales were found to be "High Reliability".As a result of the analysis,it was determined that there was a relationship between the unplanned purchasing behavior of the consumers and the Diderot effect levels and that the consumers purchased other products that were complementary to the products they purchased, therefore they were under the influence of diderot.
  • Küçük Resim
    Öğe
    Devletin obeziteyle mücadele politikalarının etki düzeylerinin nörogörüntüleme yöntemiyle değerlendirilmesine yönelik deneysel bir çalışma
    (Okan Üniversitesi, 2017) Kılıç, Sabiha; Aytaç, Deniz; Çakaröz, Kübra Müge
    Çalışmada devletin obeziteyle mücadele kapsamında uyguladığı iki temel politika değerlendirilmiştir. Bunlar; obeziteye neden olan ürünlerin vergilendirilmesi ve söz konusu ürünlerin reklam ve promosyon yasaklarıyla pazarlanmasının azaltılması şeklindedir. Çalışmada obeziteyle mücadele politikaları EEG nörogörüntüleme tekniğiyle elde edilen deneysel verilere göre incelenmiştir. Deneysel çalışmada 20 gönüllü katılımcı yer almaktadır. Katılımcıların 10 tanesi normal kilolu beş Kadın ve beş Erkek, 10 tanesi kilolu beş Kadın ve beş Erkek'ten oluşmaktadır. Katılımcılara 53sn'lik obeziteyle mücadele politikalarına ilişkin görsellerin yer aldığı video izlettirilmiştir. Her bir katılımcıdan 7.169 satırlık sayısal veri elde edilmiştir. Verilerin ortalamaları alınarak SPSS 19.0 istatistik programında analiz edilmiştir. Analiz yöntemi olarak bağımsız iki örneklem T Testi kullanılmıştır. Elde edilen bulgular kapsamında politika önerileri geliştirilmiştir.
  • Küçük Resim
    Öğe
    Hızlı tüketim mallarında duyusal markalama uyaranlarını algılama düzeyi farklılıkları ile yeniden satın alma kararı arasındaki ilişkinin nörogörüntüleme teknikleriyle incelenmesi
    (Hitit Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, 2018) Çakaröz, Kübra Müge; Kılıç, Sabiha
    Uyaranlarını Algılama Düzeyi Farklılıkları ile Yeniden Satın Alma Kararı Arasındaki İlişkinin Nörogörüntüleme Teknikleriyle İncelenmesi, Doktora Tezi, Çorum, 2018. Günümüz rekabet ortamında işletmeler rakiplerinden farklılaşmak ve tüketicilerin zihninde yer edinebilmek için çaba göstermektedir. İşletmeler benzerlerinden farklılaşmak ve marka farkındalığı yaratmak amacıyla markalama stratejilerinde duyuları kullanmaya başlamışlardır. Tüketicilerin sahip oldukları dokunma, görme, işitme, koklama ve tatma duyularının mümkün olduğu kadar çoğuna seslenen etkili markalama stratejileri ile tüketicilerin ilgilerini çekmekte ve onları etkilemektedirler. Bu çalışma, tüketicilerin hızlı tüketim malları yeniden satın alma kararlarında duyusal markalama uyaranlarının algılama düzeyi farklılıklarını ve önemini açıklamaya çalışmaktadır. Bu doğrultuda tüketicilerin en sık satın aldıkları hızlı tüketim malları çikolata, gazlı içecek, sabun ve çamaşır deterjanı ve bu mallara ilişkin markalar Nutella, Coca Cola, Dove ve Ariel deneysel araştırmada kullanılmak üzere ön çalışmalar ile tespit edilmiştir. Çalışmanın amacı, tüketicilerin hızlı tüketim malları yeniden satın alma kararı üzerinde duyusal markalama uyaranlarının etki düzeyini belirleyebilmektir. Çalışmanın temel varsayımı tüketicilerin demografik özelliklerine göre hızlı tüketim mal gruplarına yönelik duyusal markalama uyaranlarını algılama düzeyi farklılıklarına bağlı olarak yeniden satın alma kararları arasında ilişki olduğudur. Çalışmada Elektroensefalografi (EEG), Galvanik Deri Tepkisi (GSR) ve Anket Yöntemi kullanılarak elde edilen veriler, SPSS 19.0 paket programı ile değerlendirilmiştir. Anket verilerinin analizinde yüzde ve frekansları gösteren tanımlayıcı istatistikler kullanılmıştır. Çalışmanın modeline uygun olarak geliştirilen hipotezler Bağımsız İki Örneklem T Testi, Tek Yönlü Varyans Analizi(ANOVA) ve Çoklu Regresyon ile test edilmiştir.
  • Küçük Resim
    Öğe
    Sosyal medya kullanıcılarının marka farkındalık düzeylerine göre sosyal sorumluluk proje farkındalıkları arasındaki farklılıklarının belirlenmesi: Eti kurumsal sosyal sorumluluk projeleri üzerine bir araştırma
    (Hitit Üniversitesi, 2016) Kılıç, Sabiha; Çakaröz, Kübra Müge
    Günümüz tüketicileri sadece ürün ve hizmet kalitesiyle yetinmemekte bunun yanı sıra tüketici tercihlerinde kurumsal imaj ve marka imajını da göz önünde bulundurmaktadırlar. Bu nedenle işletmelerin tüketici zihninde yer edinmek ve kalıcı olmak için çeşitli pazarlama stratejileri geliştirmeleri gerekmektedir. Bu stratejilerden birisi de sosyal sorumluluk projeleridir. Araştırmanın amacı sosyal medya kullanıcılarının marka farkındalık düzeylerine göre sosyal sorumluluk projeleri farkındalık düzeyleri arasındaki farklılıkları belirlemektir. Bu amaçla çalışmada demografik değişkenlerin yarattığı algı farklılıkları değerlendirilmiştir. Araştırmanın temel varsayımı marka farkındalık düzeyi ve sosyal sorumluluk farkındalık düzeyinin demografik faktörlere ve haberdar olunan iletişim mecralarına göre farklılık gösterdiğidir. Araştırmanın amacı ve temel varsayımı çerçevesinde geliştirilen hipotezler Bağımsız Örneklem T Testi, One-way ANOVA Parametrik Testi ve Post-Hoc Testleri kullanılarak analiz edilmiştir. Anket yöntemi ile elde edilen verilerin analizinde tanımlayıcı istatistikler kullanılmıştır
  • [ X ]
    Öğe
    Tüketicilerin Online Satın Alma Kararında Ewom Etkisinin Belirlenmesi
    (2020) Kılıç, Sabiha; Çakaröz, Kübra Müge; Civek, Funda
    Teknolojik gelişmelerin hız kazandığı günümüzde online satın alma davranışı vazgeçilmez bir hale gelmiştir. Gelişmeleri yakından takip eden inovatif işletmeler tüketicilerin online satın alma davranışlarını yönlendirebilmek için çözüm arayışına girmişlerdir. Geleneksel pazarlama yöntemlerinden ağızdan ağıza pazarlama, online platformlara taşınarak elektronik ağızdan ağıza iletişimine dönüştürülmüştür. Çalışmada ana amaç tüketicilerin online satın alma kararında eWOM’un etkisinin belirlenmesi amaçlanmaktadır. Ayrıca çalışmada tüketicilerin demografik özelliklerine göre internetten alışveriş yapma alışkanlıklarının farklılık gösterip göstermediği ve internetten alışveriş yapma alışkanlıkları ile eWOM etki düzeyi arasındaki ilişkinin belirlenmesi amaçlanmaktadır. Çalışmanın amacı kapsamında eWOM kavramı açıklanmış ve bu kavrama ilişkin literatür taraması yapılmıştır. Çalışma verileri sosyal medyada uygulanan anket ile sağlanmıştır. Elde edilen datalar SPSS 23 paket programıyla çözümleme yapılmıştır. Dataların çözümlemesinde, Bağımsız Örneklem T Testi, Tek Yönlü Anova, Korelasyon ve Regresyon analizlerinden yararlanılmıştır. Çalışmada kullanılan ölçeklerin güvenilirlikleri Cronbach Alfa metoduyla test edilmiş olup, her iki ölçekte de “Yüksek Güvenilirlik” çıkmıştır. Analizler sonucunda tüketicilerin internetten alışveriş yapma alışkanlıklarının demografik özelliklerden cinsiyet, yaş, medeni hal, gelir düzeyi, eğitim durumuna göre farklılık gösterdiği ve online satın alma kararında eWOM alt boyutlarından “satın alma ile ilgili bilgi edinme” ve “bilgi yoluyla sosyal oryantasyon” un etkili olduğu belirlenmiştir.
  • [ X ]
    Öğe
    Türkiye’deki Üniversitelerin Sosyal Medya Etkililik Düzeylerinin Belirlenmesi
    (2018) Çakaröz, Kübra Müge
    Sosyal medyanın bireyler tarafından yoğun olarak kullanılması kurumlarında sosyal medyada yer almasını kaçınılmaz hale getirmiştir. Üniversiteler de hedef gruplarına ulaşmak ve hizmetlerini kamuoyuna duyurmak için sosyal medyayı etkin bir şekilde kullanmaya başlamışlardır. Bu çalışmada Türkiye’deki devlet ve vakıf üniversitelerinin sosyal medya etkililik düzeyleri ile öğrenci sayıları arasında anlamlı bir ilişki olup olmadığının belirlenmesi amaçlanmaktadır. Çalışmanın temel varsayımı Türkiye’deki hem devlet hem de vakıf üniversitelerinin sosyal medya etkililik düzeyi ile öğrenci sayıları arasında anlamlı bir ilişki olduğudur. Çalışmanın amacı ve temel varsayımı çerçevesinde geliştirilen hipotezler Pearson Korelasyon ve Regresyon Analizleri ile test edilmiştir. Çalışma, Türkiye’deki devlet ve vakıf üniversitelerinin sosyal medya etkililik düzeyinin ve sosyal medya etkililik düzeyi ile öğrenci sayıları arasındaki ilişkinin belirlenmesi açısından özgün bir değer taşımaktadır. The hypotheses developed within the framework of the purpose and basic assumption of the study were tested with Pearson Correlation and Regression Analysis.