An Experimental Study on Investigating Purchase Decisions of Touristic Consumers About Touristic Product Depending on Website Design Features

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorKılıç, Sabiha
dc.contributor.authorŞahan, Yusuf
dc.date.accessioned2021-11-01T18:17:53Z
dc.date.available2021-11-01T18:17:53Z
dc.date.issued2018
dc.department[Belirlenecek]
dc.description.abstractThe purpose of the study is to determine the website design features and therefore differences in touristic product perception levels, depending on the demographics and touristic type of touristic consumers in the tourism marketing. In this way, we would like to identify whether there is a difference in the touristic product purchase decisions based on their perception levels. Data in the study were collected by using EEG (Electroencephalography) and eye tracking methods. Consumers, who participated in the experiment voluntarily, watched a 117-second video. Microvolt level quantitative data were obtained via the EEG method from the subjects from AF3, F7, F8, F3, F4 and AF4 bands in their prefrontal lobe areas. Eye tracking data is composed of quantitative numbers including the subjects’ focusing periods and number of subjects on which consumers focused. This is the first study examining the touristic product purchase decision with neuroimaging techniques. The findings will have an important impact on strategic decisions about website design features. The study holds a unique value in terms of data analyses via Electroencephalography (EEG) and Eye Tracking methods in the determination of the effect of website design features on the touristic product purchase decision.
dc.description.abstractÇalışmanın amacı, turizm pazarlamasında turistlerin demografik özellikleri ve turist tiplerine bağlı olarak web sitesi tasarım özelliklerini ve dolayısıyla da turistik ürünü algılama düzeyi farklılıklarını belirleyebilmektir. Böylece turistlerin algı düzeylerine bağlı olarak, turistik ürün satın alma kararları arasında fark olup olmadığı tespit edilmek istenmektedir. Çalışmada veriler EEG(Elektroensafalografi) ve göz izleme yöntemleri kullanılarak elde edilmiştir. Deneye gönüllü olarak katılan tüketicilere 117 saniyelik video izlettirilmiştir. EEG yöntemiyle deneklerin prefrontal lob bölgelerindeki AF3, F7, F8, F3, F4, AF4 bandlarından mikrovolt düzeyinde sayısal veriler elde edilmiştir. Göz izleme verileri deneklerin odaklanma süreleri ve odaklanan denek sayılarını içeren sayısal rakamlardan oluşmaktadır. Çalışma, turistik ürün satın alma kararını nörogörüntüleme teknikleriyle inceleyen ilk çalışmadır. Bulgular, website tasarım özellikleriyle ilgili stratejik kararlar üzerinde önemli bir etkiye sahip olacaktır. Çalışma, website tasarım özelliklerinin turistik ürün satın alma kararı üzerindeki etkisinin belirlenmesinde elektroensefalografi(EEG) ve Göz izleme yöntemleri ile analiz edilmesi açısından özgün bir değer taşımaktadır.
dc.identifier.endpage95en_US
dc.identifier.issn1307-7112
dc.identifier.issn2667-6907
dc.identifier.issue638en_US
dc.identifier.startpage79en_US
dc.identifier.urihttps://app.trdizin.gov.tr/makale/TXpBd016azNOdz09
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11491/7757
dc.identifier.volume55en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.institutionauthor[Belirlenecek]
dc.language.isoen
dc.relation.ispartofFinans Politik ve Ekonomik Yorumlar Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subjectİşletme Finansen_US
dc.subjectİktisaten_US
dc.titleAn Experimental Study on Investigating Purchase Decisions of Touristic Consumers About Touristic Product Depending on Website Design Features
dc.title.alternativeWeb Tasarım Özelliklerine Bağlı Olarak Turistik Ürünlere İlişkin Turistik Tüketicilerin Satın Alma Kararlarının İncelenmesine Yönelik Deneysel Bir Çalışmaen_US
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu