Consumer View on the Axis of Diderot Effect and Unplanned Purchase
| dc.authorid | 0000-0003-1272-5722 | |
| dc.authorid | 0000-0002-0906-4567 | |
| dc.authorid | 0000-0002-8300-6402 | |
| dc.authorwosid | HJG-6399-2022 | |
| dc.contributor.author | Çakaröz, Kübra Müge | |
| dc.contributor.author | Kılıç, Sabiha | |
| dc.contributor.author | Civek, Funda | |
| dc.date.accessioned | 2023-01-26T08:43:24Z | |
| dc.date.available | 2023-01-26T08:43:24Z | |
| dc.date.issued | 2022 | en_US |
| dc.department | Hitit Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü | |
| dc.description.abstract | People's shopping habits are changing day by day.Consumers' point of view towards the product has turned into an emotional quality rather than a material quality.Emotional consumers pay attention that their products are compatible with each other.This situation triggers the Diderot Effect in consumers.With this feeling,the consumer displays a continuous buying behavior.It directs the consumer,acting with the domino effect logic,to unplanned purchases.When consumers buy an initial product,they start to think that they also need other products with the logic of induction.In order to finalize this situation, they tend to buy complementary products.This instinctive desire for integrity is described as the Diderot Effect.The aim of the study is to examine the Diderot Impact Levels and Unplanned Buying trends of the consumers.The research data were obtained through a survey applied on social media.In the analysis of the data, descriptive statistics, percentage and frequency,ANOVA and Chi-Square analysis were used.The reliability of the scales used in the study was tested with the Cronbach Alpha method, and the scales were found to be "High Reliability".As a result of the analysis,it was determined that there was a relationship between the unplanned purchasing behavior of the consumers and the Diderot effect levels and that the consumers purchased other products that were complementary to the products they purchased, therefore they were under the influence of diderot. | |
| dc.description.abstract | İnsanların alışveriş alışkanlıkları her geçen gün değişim göstermektedir. Tüketicilerin ürüne bakış açıları maddi nitelikten çok duygusal niteliğe dönüşmüştür.Duygusal boyutta hareket eden tüketiciler ürünlerinin birbiri ile uyumlu olmasına dikkat etmektedirler.Bu durum tüketicilerde Diderot Etkisini tetiklemektedir.Bu duygu ile tüketici sürekli satın alma davranışı sergilemektedir.Domino etkisi mantığı ile hareket eden tüketiciyi plansız satın alımlara yöneltmektedir.Tüketiciler başlangıç bir ürünü satın aldıklarında tümevarım mantığıyla diğer ürünlere de ihtiyacının olduğunu düşünmeye başlamaktadır.Bu durumu sonuçlandırmak için de tamamlayıcı ürünler satın almaya yönelmektedir. Bu içgüdüsel bütünlük arzusu Diderot Etkisi olarak tanımlanmaktadır.Çalışmanın amacı, tüketicilerin Diderot Etki Düzeyleri ve Plansız Satın Alma eğilimlerini incelemektir.Araştırma verileri sosyal medyada uygulanan anket ile elde edilmiştir.Verilerin analizinde, tanımlayıcı istatistiklerden yüzde ve frekans, ANOVA ve Ki-Kare analizlerinden faydalanılmıştır.Araştırmada kullanılan ölçeklerin güvenirlikleri Cronbach Alfa yöntemiyle test edilmiş olup, ölçekler “Yüksek Güvenilirlik” çıkmıştır.Analizler sonucunda tüketicilerin plansız satın alma davranışı ile diderot etki düzeyleri arasında ilişki bulunduğu ve tüketicilerin satın aldıkları ürünleri tamamlayıcı nitelikte diğer ürünleri de plansız bir şekilde satın aldıklarını dolayısıyla diderot etkisinde kaldıkları belirlenmiştir. | |
| dc.identifier.citation | Çakaröz, K. M., Kılıç, S., & Civek, F. (2022). Consumer View on the Axis of Diderot Effect and Unplanned Purchase. Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 9(2), 1327-1348. | |
| dc.identifier.doi | 10.30798/makuiibf.1034930 | |
| dc.identifier.endpage | 1348 | en_US |
| dc.identifier.issue | 2 | en_US |
| dc.identifier.startpage | 1327 | en_US |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11491/8424 | |
| dc.identifier.volume | 9 | en_US |
| dc.identifier.wos | WOS:000870039700028 | |
| dc.identifier.wosquality | N/A | |
| dc.indekslendigikaynak | Web of Science | |
| dc.language.iso | en | |
| dc.publisher | MEHMET AKİF ERSOY ÜNİVERSİTESİ | |
| dc.relation.ispartof | MEHMET AKİF ERSOY ÜNİVERSİTESİ İKTİSADİ VE İDARİ BİLİMLER FAKÜLTESİ DERGİSİ | |
| dc.relation.publicationcategory | Makale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı | |
| dc.rights | Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) | * |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | * |
| dc.subject | Diderot Effect | en_US |
| dc.subject | Unplanned Purchase Behavior | en_US |
| dc.subject | Starter Products | en_US |
| dc.subject | Complementary Products | en_US |
| dc.subject | Diderot Etkisi | en_US |
| dc.subject | Plansız Satın Alma Davranışı | en_US |
| dc.subject | Başlangıç Ürünleri | en_US |
| dc.subject | Tamamlayıcı Ürünler | en_US |
| dc.title | Consumer View on the Axis of Diderot Effect and Unplanned Purchase | |
| dc.title.alternative | Diderot Etkisi Ve Plansız Satın Alma Davranışları Ekseninde Tüketiciye Bakış | en_US |
| dc.type | Article |
